アナ雪２、災難続きか！？ステマ疑惑に不倫騒動！？炎上騒ぎに！

　2019年11月22日に公開された「アナ雪２」！

最近、災難続きのようです。

ひとつはTwitter感想漫画でステマ疑惑が上がっています！

７本ほぼ同時投稿され炎上騒ぎになっており、それに対してディズニーは「ステマ」という認識はないと弁明しているとのこと。

一体どういうことなのか？

今回の騒動を見ていきたいと思います。

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そもそもステマとは？

　ステルスマーケティングの略で、消費者に悟られないように宣伝行為をすることを言います。

　中立的な立場での批評を装ったり、当の商品と直接の利害関係がないファンの感想を装ったりして行われる。商品の特長の紹介や、評価システム上の評価をつり上げるなどの行為により、多くのユーザーの目に触れさせ、またユーザーの商品に対する印象を上げることが主な目的とされる。

　インターネット上では、ショッピングサイトのユーザー評価の投稿欄や、ブログ上の体験記、口コミ情報サイトなどがステルスマーケティングに利用されやすい。有名人などがブログでお気に入りの商品を紹介する記事の中にもあったりする。

一般的にはモラルに反するとされ、非難の対象となるケースが多いのです。

話題の漫画　「アナ雪２と未知の旅へ」

なぜそうなってしまったのか？

　ディズニーは、Twitter投稿でPRであることを明記してもらう予定だったが、関係者間でのコミュニケーションのミスで記載が抜け落ちる結果になったと説明。

　「ご参加いただきましたクリエイターのみなさま、ファンのみなさまに多大なご心配、ご迷惑をお掛けし、深くお詫び申し上げます」と謝罪し、コミュニケーション体制を見直し、再発防止策を講じるとしています。

まとめ

　「ステマという認識はない」という言葉通り、今回の場合、明らかに同時に７本クリエイターさんが漫画投稿していることから、表記ミスだったのではないかと思われます。ほんとうに意図的にステマをするのであれば、もっと巧妙にやる思います。

　もっというと、人気タイトルの「アナ雪」が、わざわざ映画イメージを落としてまで、宣伝するとは思えません。ステマをして、バレたときのリスクの方が高いと思います。

　ちょっとしたPR表記の抜けだけでも、大問題になるので恐ろしいことだなと思いました。

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